編者按：2024年的“雙11”，之前的盛況似乎又回來了。來自各大電商平臺(tái)的最新數(shù)據(jù)顯示，截至10月31日21時(shí)，京東“雙11”成交額、訂單量及下單用戶數(shù)保持兩位數(shù)增長，超1.6萬個(gè)品牌成交額同比增長超3倍，成交額破億元的品牌數(shù)量同比增長超40%。截至10月20日，抖音電商平臺(tái)已有近8000個(gè)品牌的成交額同比增長超200%，超過1萬個(gè)品牌的成交額實(shí)現(xiàn)同比翻倍。天貓“雙11”從開啟到10月31日24時(shí)，累計(jì)373個(gè)品牌成交額破億元。11月11日，雙11的正日子到了！今年，是首次疊加大規(guī)模以舊換新政策的雙11，各地出臺(tái)一系列促消費(fèi)舉措，真金白銀補(bǔ)貼；因?yàn)閺?0月份就開始，今年雙11“史上最長”，快遞高峰也被拉長時(shí)間、平穩(wěn)峰值，整體雖然忙碌但秩序井然……自2009年雙11誕生，如今，雙11已經(jīng)走過了16個(gè)年頭。從最初集中的“井噴式消費(fèi)”到如今的“松弛感消費(fèi)”，不論如何變化，雙11仍是電商領(lǐng)域里極具標(biāo)志性的消費(fèi)狂歡盛宴?！鞠嚓P(guān)報(bào)道】雙11觀察①丨家電銷售成最大“顯眼包”紅網(wǎng)時(shí)刻新聞?dòng)浾?楊淑華 長沙報(bào)道史上最長的雙11，已經(jīng)接近尾聲。在這段時(shí)間里，隨著多位超頭主播的翻車，2024年雙11直播電商的“江湖”出現(xiàn)了新變化。美邦創(chuàng)始人周成建在直播近日，商家店播的洪流中，又?jǐn)D入一位新選手。在位于上?？偛看髽堑?樓，本是美特斯邦威（以下簡稱“美邦”）的訂貨會(huì)場地，卻被改造為帶有雪山背景的戶外風(fēng)格直播間，主播除了推薦美邦的沖鋒衣、羽絨服等，還會(huì)介紹阿迪達(dá)斯、耐克等同行品牌產(chǎn)品。“近日我們的直播會(huì)從下午兩點(diǎn)持續(xù)到晚上十點(diǎn)?！爆F(xiàn)場一位美邦工作人員表示。11月1日，美邦創(chuàng)始人周成建首次直播。由于在直播中點(diǎn)評賈乃亮、辛巴等頭部主播，周成建的言論被頂上微博熱搜，一時(shí)間也把美邦推向公眾視野。此次首秀，美邦成交額破1500萬元，吸引了349萬人次觀看。對于發(fā)力直播的原因，周成建坦言，無論是“雙11”首秀，還是引入友商商品，他希望能把美邦直播間打造為一個(gè)潮流戶外的生活空間。同時(shí)，直播間售賣的親游卡能引導(dǎo)用戶前往線下全國148家門店進(jìn)行核銷，打通線上線下消費(fèi)閉環(huán)。今年是雙11的第16年個(gè)年頭，各大電商巨頭爭相入局，但心境早已不同。當(dāng)市場消費(fèi)環(huán)境轉(zhuǎn)向、商家疲于低價(jià)內(nèi)卷、用戶苦于營銷套路時(shí)，電商不得不思考該如何延續(xù)大促的吸引力。為了破局存量市場，今年以來，電商既在為商家解綁，也在為自己解綁。持續(xù)探索新業(yè)務(wù)的同時(shí)，企業(yè)還在互融互通中尋找流量共享的機(jī)會(huì)，而于商家來說，如何組合不同渠道實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的最大化，才是更為重要的事情。顯然，雙11直播正在進(jìn)入新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。隨著物美集團(tuán)CEO張文中與360創(chuàng)始人周鴻祎等業(yè)界大佬步入直播間，今年的雙11掀起一股總裁直播潮流。目前，這一趨勢還在延續(xù)，蔚來汽車董事長李斌、長城汽車董事長魏建軍、奇瑞董事長尹同躍、吉利董事長李書福等在內(nèi)的多位車企領(lǐng)軍人物，以及徠芬、鴻星爾克、康巴赫、林氏家居、361°、歐詩漫等品牌創(chuàng)始人也相繼步入直播間，總裁直播的聲量越來越大。從效果來看，包括淘寶天貓、京東、抖音、拼多多、快手近期公布的雙11戰(zhàn)報(bào)顯示，在多項(xiàng)消費(fèi)補(bǔ)貼政策刺激、平臺(tái)互聯(lián)互通的加持下，平臺(tái)今年都在弱化單純的低價(jià)策略，今年雙11增長預(yù)期仍然較為樂觀。截至11月11日0點(diǎn)，淘寶直播成交破億直播間已超100個(gè)，創(chuàng)歷史新高，其中有32個(gè)破億直播間同比增速超100%。此外，今年雙11淘寶直播整體成交金額、購買用戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)大幅度同比增長?！疤詫氈辈サ淖畲筇攸c(diǎn)是快速組織出優(yōu)質(zhì)貨盤，能夠看到淘寶天貓多年深耕電商產(chǎn)業(yè)的積累，這是獨(dú)一性。 ”周成建認(rèn)為，消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向那些有品質(zhì)保障的直播間購物。來自淘寶數(shù)據(jù)也顯示，今年雙11，消費(fèi)者和品牌方全面轉(zhuǎn)向品質(zhì)直播間。專業(yè)主播勢頭強(qiáng)勁，多位達(dá)人首次參加雙11即成交破億；品牌官方貨盤爆發(fā)明顯，CRD克徠帝天貓官方旗艦店、vivo手機(jī)官方旗艦店、Lululemon官方旗艦店等均同比數(shù)倍增長。舉報(bào)/反饋
