紐約——當印第安納步行者在主場慶祝成功晉級NBA總決賽的那一刻，人們普遍感受到的，是曼哈頓聯(lián)盟總部的微妙氣息。這支球隊的勝利，意味著兩支來自小媒體市場的球隊——印第安納波利斯位列全美第25大市場，而俄克拉荷馬城緊隨其后排在第47位——將在大聯(lián)盟最重要的賽事中相遇。泰瑞斯·哈利伯頓、帕斯卡爾·西亞卡姆、謝伊·吉爾杰斯·亞歷山大和杰倫·威廉姆斯這四位球員的名字，似乎在預兆著某種收視率的挑戰(zhàn)。

然而，這種擔憂真的正確嗎？或者說，這種擔憂是否過于片面？

決定NBA總決賽是否會帶來經(jīng)濟損失的因素遠不止電視收視率。商品銷售、門票收入和贊助同樣是重要考量。盡管大市場球隊如尼克斯或湖人進入總決賽會為NBA帶來可觀的收益，但兩個最小市場球隊在最大舞臺上對決所帶來的經(jīng)濟影響可能小于預期。

“收視率與財務成功之間并非直接相關，至少在短期內(nèi)如此，”一位前NBA高級管理人員解釋道。他進一步指出：“如果你在未來十年的收視率持續(xù)低迷，那確實會影響電視轉(zhuǎn)播權收入。但目前看來，NBA內(nèi)部對于此并不十分擔憂，因為電視轉(zhuǎn)播收入是穩(wěn)定的?！?/p>

當步行者和雷霆進入總決賽時，NBA的周邊商品銷售額可能會遜于尼克斯或勇士晉級的情況。雷霆球迷的熱情雖高，但他們的數(shù)量規(guī)模相對較小。俄克拉荷馬州的人口不及紐約市的一半。

門票收入同樣可能受到影響。麥迪遜廣場花園的平均票價遠高于其他場館。據(jù)TickPick統(tǒng)計數(shù)據(jù)，西部決賽的最低票價在俄克拉荷馬城創(chuàng)下了歷史新高，但仍遠低于東部決賽在麥迪遜廣場的票價。尼克斯隊一場分區(qū)決賽的門票收入可能高達數(shù)百萬美元。雖然具體分配比例不詳，但其中一部分收入將與籃球相關活動共享。

盡管這些數(shù)字會因球隊和城市而異，但不可否認的是，電視收視率對NBA本月表現(xiàn)的影響相對較小。NBA及電視業(yè)內(nèi)人士均表示，收視率最終不會對NBA的短期收益造成太大影響。聯(lián)盟當前的電視協(xié)議已規(guī)定了本賽季的固定付款，無論哪兩支球隊進入總決賽，下賽季的收入已確定。

去年夏天，NBA與多家媒體公司簽署了長達11年的媒體版權協(xié)議，總價值高達750億美元。即使總決賽收視率不如預期，這些協(xié)議也不會改變。媒體公司在簽訂長期合同時已考慮到了低收視率的情況。

今年的NBA總決賽將在ABC電視臺播出，但觀眾對收視率的期待并不高。根據(jù)Sports Media Watch的數(shù)據(jù)，去年總決賽的平均每場觀眾人數(shù)已降至自2007年以來的最低水平。過去十年間，NBA總決賽的平均收視率一直在下降，這與家庭有線電視訂閱的減少有關。

盡管如此，本賽季季后賽期間NBA的收視表現(xiàn)強勁，很大程度上得益于尼克斯隊的出色表現(xiàn)。俄克拉荷馬城和印第安納步行者所在的市場分別是NBA中第三小和第九小的媒體市場——歷史上還從未出現(xiàn)過兩支來自非前20大媒體市場的球隊進入總決賽的情況。

明星球員的吸引力同樣是影響收視率的重要因素。像勒布朗·詹姆斯這樣的球員無論在哪個市場都能保持高收視率，但近年來隨著一些新星的崛起，他們在鐵桿球迷中的知名度雖高，在普通觀眾中的知名度卻相對較低。

在這種情況下，NBA或許愿意以短期的收視率下降來換取長期的增長。盡管像字母哥和約基奇這樣的新星贏得總冠軍后，短期內(nèi)收視率有所下降，但隨后他們的球隊在全國轉(zhuǎn)播的比賽中的收視率卻大幅上升。這表明，即使本次總決賽的兩支球隊并非大市場球隊，其潛在的商業(yè)價值仍不可小覷。

此外，季后賽的持續(xù)時間也是影響各方收益的重要因素。每多一場比賽，球隊、聯(lián)盟和球員都能通過收入分成計劃獲得更多收益，而電視網(wǎng)絡亦是如此。他們在季后賽開始前數(shù)月就開始預售廣告，并根據(jù)預期收視率來估算廣告成本。如果總決賽的收視率低于預期，他們會通過提供補償性廣告時間來滿足廣告商的需求。

然而，對于電視網(wǎng)絡來說，通常只有在系列賽進入第七場時才會預售大量廣告。因此，首輪和次輪比賽對電視網(wǎng)絡至關重要，因為這些比賽是他們可播放的最多比賽。對于ABC來說，如果總決賽持續(xù)時間較長，他們肯定會受益：系列賽越長，觀看人數(shù)越多。

總的來說，這個月里球迷們最希望的，可能是系列賽不要以橫掃的方式結束。而對于NBA來說，即使面對小市場球隊的對決和可能下降的收視率，他們?nèi)栽趯ふ覚C會最大化他們的收益和影響力。