作者|黃雨佳

在過去的這個月里，“散裝省”江蘇憑借蘇超聯(lián)賽的火爆出圈，成為了公眾矚目的焦點。這場草根賽事的火爆程度，無疑為江蘇乃至整個中國的體育產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

在“江蘇十三太?！钡奈幕尘跋拢K超聯(lián)賽以其獨特的比賽口號“比賽第一，友誼第十四”率先引爆了網(wǎng)絡(luò)熱潮。隨之而來的是層出不窮的蘇超熱梗，從南通與南京的“南哥之爭”，到宿遷與徐州的歷史恩怨，再到常州因輸一場比賽就少一筆畫最終變成“|州”的趣事，無不體現(xiàn)了江蘇省內(nèi)各城市間經(jīng)濟實力的均衡和競爭的激烈。網(wǎng)友們總結(jié)出蘇超火爆的原因——天時、地利，加上人的不和諧因素，讓這場賽事成為了全民關(guān)注的焦點。

隨著賽事的熱度不斷攀升，蘇超帶來的商業(yè)價值也水漲船高。眾多企業(yè)紛紛看中了這一潑天流量，爭相成為蘇超的贊助商。從最初的京東、伊利等大牌，到后來的理想、小米等新晉企業(yè)，贊助商的數(shù)量和類型都在不斷擴展。據(jù)報道，蘇超的贊助商席位價格已從開始的6家時的低廉價格飆升至如今300萬元人民幣。

在眾多贊助商中，早期的江蘇本地企業(yè)更多是享受著賽事的曝光紅利，同時也嘗試著新的營銷玩法。例如江蘇銀行通過線上線下多渠道的品牌露出，實現(xiàn)了存款的爆發(fā)式增長和年輕客群的破圈獲客。而洋河則從文旅經(jīng)濟的角度出發(fā)，為客場球迷提供旅游和贈酒的福利，既拉近了與消費者的距離，又實現(xiàn)了品牌與城市文化的深度綁定。

對于后來加入的全國大牌如京東和伊利等企業(yè)，他們則更加擅長玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)熱點，利用各種蘇超的搞笑梗進行營銷。京東迅速推出了一系列玩梗海報和活動，將蘇超的梗巧妙地融入品牌廣告中，成功將公眾的注意力從賽事轉(zhuǎn)移到了品牌身上。伊利則請來了倪大紅等知名演員為蘇超代言，并在線下開展各種情感營銷活動，與消費者建立了更加深厚的情感聯(lián)系。

在蘇超長達6個月的賽事周期內(nèi)，其商業(yè)價值的挖掘才剛剛開始。預(yù)計整個“蘇超”賽季將創(chuàng)造超過3億元人民幣的綜合經(jīng)濟效益。在這漫長的賽事周期里，蘇超的熱度是否能夠持續(xù)，各品牌如何PK營銷玩法，以及贊助商們能否在3億的大盤里分得一杯羹，都將是未來關(guān)注的焦點。

一分鐘速讀全文：

江蘇蘇超聯(lián)賽因地域?；鸨W(wǎng)絡(luò)，各城市互相競技增添趣味。賽事火爆帶動贊助商數(shù)量激增至19家，贊助費飆升至300萬人民幣。贊助商營銷策略各異：早期企業(yè)坐享紅利試水新玩法；大牌則線上線下齊發(fā)力玩轉(zhuǎn)梗文化與情感營銷。江蘇超聯(lián)賽預(yù)計創(chuàng)造3億經(jīng)濟效益，后續(xù)熱度與營銷策略仍值得期待。