編者按：

對于比亞迪贊助國足這一事件，確實(shí)引發(fā)了社會各界的廣泛關(guān)注和討論。其中，不乏有人單純?yōu)榱说种贫种?，既非球迷，也不會去購買比亞迪汽車。在短短幾天內(nèi)，關(guān)于此事的反轉(zhuǎn)和疑云似乎愈演愈烈，網(wǎng)絡(luò)上的議論聲此起彼伏。

首先，讓我們回顧一下事件的來龍去脈。近日，有消息傳出比亞迪將贊助中國國家足球隊(duì)，這一消息在短時(shí)間內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注和討論。然而，這一看似簡單的贊助行為，背后卻隱藏著復(fù)雜的利益關(guān)系和輿論風(fēng)波。

在眾多的聲音中，有人認(rèn)為這是球迷心中的真實(shí)反映，有人則認(rèn)為不必將對于國足的不滿情緒發(fā)泄到與其相關(guān)的事情和人身上。甚至有聲音指出，這背后可能存在著競爭對手的推波助瀾，是水軍和黑公關(guān)的又一次聯(lián)手。而作為一個(gè)既從事汽車行業(yè)，又身為資深球迷的人，對此事有著深深的感觸。

事實(shí)上，最早曝出比亞迪贊助國足消息的并非來自比亞迪或中國足協(xié)，而是上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所的一則公告。公告顯示，比亞迪獲得了中國足協(xié)中國之隊(duì)官方合作伙伴權(quán)益招商項(xiàng)目的贊助。據(jù)傳，比亞迪將每年為中國之隊(duì)提供約1500萬人民幣的贊助，總計(jì)達(dá)到7500萬人民幣左右。然而，原本比亞迪贊助的是整個(gè)“中國之隊(duì)”，包括男足、女足、國青、國少等隊(duì)伍，并非僅僅指男足。然而，抵制者的聲音大多集中在男足身上，讓人不禁要問：他們真的了解事情的全貌嗎？

如果連被贊助的主體都沒搞清楚，就盲目地抵制，甚至提出抵制所有男足贊助商的言論，這不得不讓人懷疑他們的真實(shí)動機(jī)。這其中，有很多人的論調(diào)一致，抵制話語高度統(tǒng)一，甚至在多篇報(bào)道和帖子下留下相同的ID名稱和復(fù)制粘貼的評論。他們的目的究竟何在？是不是為了帶節(jié)奏、攪渾水？更像是有組織有預(yù)謀地將戰(zhàn)火引到比亞迪身上。

首先，中國男足的國際賽場戰(zhàn)績低迷已久，這是不爭的事實(shí)。然而，即使成績再不理想，男足也從未缺過贊助商。那么為何此次針對比亞迪的抵制聲音如此強(qiáng)烈？其次，從商業(yè)角度來看，比亞迪贊助“中國之隊(duì)”所帶來的好處并不多。除了有限的品牌推廣作用外，最大的好處就是贏得一個(gè)履行社會責(zé)任的好口碑。然而，仍有不少聲音認(rèn)為比亞迪此舉是在“抄底”中國足球，試圖用最小的代價(jià)獲得最大的利益。

然而，事實(shí)并非如此。據(jù)知名媒體人、中國足球小將創(chuàng)始人董路爆料，這筆7500萬元的贊助費(fèi)將主要用于支持國字號隊(duì)伍的“留洋計(jì)劃”，旨在培養(yǎng)年輕球員。這與此前部分抵制者口中的“不該把錢用到不爭氣的男足隊(duì)員身上”完全不同。從“抵制聲”中我們可以感受到兩個(gè)明顯的點(diǎn)：一是混淆了贊助受益主體；二是夸大了比亞迪的贊助回報(bào)。如果不是出于單純愚蠢的目的，那么攪渾水者很可能帶有某種目的而來。

經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)酵，原本對中國男足失望透頂?shù)恼媲蛎砸布尤肓说种票葋喌系年嚑I；而原本為了抵制比亞迪而參與此事的人也稀里糊涂地成為了一名“準(zhǔn)球迷”。這其中還存在著既不是球迷也不會購買比亞迪汽車的人積極參與其中，他們到底在抵制誰？恐怕連他們自己也無法正面回答這個(gè)問題。

不管怎樣發(fā)展到現(xiàn)在這一地步對于比亞迪而言可能已經(jīng)無法再繼續(xù)參與這次贊助了但始終沒有正面回應(yīng)過這件事情也讓人覺得有些遺憾。而這次風(fēng)波的背后并沒有真正的既得利益者這讓人感到有些無語。那么究竟為何車企會積極踐行體育營銷呢？除了此次事件的比亞迪外還有很多車企也在積極地進(jìn)行體育營銷活動并從中獲得了不少好處。

體育營銷對于車企而言有著重要的意義不僅可以提升品牌在國內(nèi)外市場的知名度和影響力同時(shí)還能助推其出海業(yè)務(wù)的發(fā)展。以比亞迪為例在過去的一年中其先后贊助了歐洲杯和美洲杯等全球頂級賽事成為了很多球迷眼中的焦點(diǎn)也為其海外市場的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在海外市場的銷量方面得益于體育營銷的助力今年上半年比亞迪的海外銷量已經(jīng)突破了預(yù)期同時(shí)也在全球多個(gè)地區(qū)收獲了潛在的未來客戶和意向訂單這充分證明了體育營銷所帶來的實(shí)際效果不容小覷。

總的來說無論是在激烈的汽車市場競爭中還是在復(fù)雜的輿論環(huán)境下積極踐行體育營銷是車企尋求增量的一種有效途徑同時(shí)也是一個(gè)重要的品牌推廣策略。然而這也需要車企有足夠的實(shí)力和產(chǎn)品競爭力作為支撐否則積極踐行體育營銷反而可能成為巨大的負(fù)擔(dān)和無法消化的成本支出。

最后回到這次事件本身雖然風(fēng)波不斷但我們也應(yīng)該理性看待其中的利弊關(guān)系不要盲目跟風(fēng)也不要被情緒所左右而是應(yīng)該從更長遠(yuǎn)的角度去思考如何在復(fù)雜的市場環(huán)境中